Tim Summer Hits 2025 parte in sordina: dove sono i social?
È iniziata l’estate Rai, ma il termometro social resta sorprendentemente freddo. Il debutto dell’edizione 2025 di Tim Summer Hits, andato in onda venerdì 13 giugno su Rai 1, ha registrato un ascolto di 2.324.000 spettatori con il 18% di share. Numeri discreti per la rete ammiraglia, ma lontani da quelli delle prime serate top della stagione. Eppure, ciò che colpisce davvero non è tanto il dato Auditel quanto il silenzio assordante che circonda il programma sui principali social. Un format pensato proprio per viaggiare velocissimo tra feed e storie, che invece fatica a generare interazioni. Si contano pochissimi video ufficiali, pubblicati quasi solo sui canali Rai e un numero esiguo di commenti, like e condivisioni.
Niente clip virali, niente trend, niente tormentoni. Tim Summer Hits nasce per essere pop, giovane, condivisibile. Piazza del Popolo a Roma diventa il cuore pulsante dell’estate musicale italiana con un cast di oltre 80 artisti, da Annalisa ai The Kolors, da Fedez a Tananai, passando per Negramaro, BigMama, Brunori Sas, Ghali e Iva Zanicchi. Una line-up pensata per abbracciare tutte le fasce d’età, ma con un occhio di riguardo per le generazioni più giovani. Quelle che vivono e commentano tutto sui social. Eppure, la risposta online è pressoché nulla. Né le performance né i conduttori, Carlo Conti e Andrea Delogu riescono a scatenare la miccia dell’engagement. I momenti di show scorrono puliti, ma senza picchi emotivi. Nessuna clip fa boom, nessuna frase entra nel linguaggio quotidiano. E questo, per un format così, è un campanello d’allarme.
L’effetto Amadeus al contrario: perché i Tim Summer Hits non decollano sui social?
Il paragone viene spontaneo: Amadeus con i suoi eventi, da Sanremo ai Capodanni Rai registra spesso numeri in calo in tv ma letteralmente esplode online. Clip che viaggiano a milioni di visualizzazioni social, meme che diventano virali, trend che spopolano ovunque. È lì che si misura oggi la potenza di un programma musicale. L’effetto Amadeus ha insegnato che la vera metrica del successo, nell’era post-lineare, è l’eco digitale. Per questo sorprende l’assenza quasi totale di buzz intorno al Tim Summer Hits. Possibile che un evento così curato, con una regia dinamica e un cast ricchissimo, non riesca a conquistare nemmeno un momento virale?
Serve un cambio di passo? Rai ha investito nel format, rendendolo punto fisso dell’estate e puntando su conduzioni ibride tra tradizione e contemporaneità. Ma se manca la reazione social, manca anche l’effetto moltiplicatore che oggi è indispensabile per far vivere uno show oltre la messa in onda. Forse serve più contenuto pensato in verticale, per le piattaforme mobile. Forse serve meno rigidità televisiva e più spazio all’improvvisazione. O forse serve solo un cambio di ritmo nella narrazione. Una cosa è certa: nel 2025, fare ascolti è importante. Ma generare conversazioni lo è di più. E se un programma nato per far ballare l’Italia resta muto online, qualcosa non ha funzionato.