Estate amara per De Martino? Perché pubblico Rai potrebbe abbandonarlo

Affari Tuoi anche a luglio? Il rischio di bruciare il programma di punta Rai con Stefano De Martino, è più concreto che mai.

Non si arresta il successo di Affari Tuoi, e forse neanche la sua messa in onda. La Rai sta valutando l’ipotesi di prolungare il game show condotto da Stefano De Martino fino a metà luglio, ben oltre la storica chiusura di fine giugno. L’idea? Tenere accesa la rete anche in estate, posticipando il ritorno di Techetechetè. Una scelta che sulla carta sembra vincente, ma che nasconde più di una insidia. I numeri parlano chiaro: media di 7 milioni di spettatori, picchi del 43% di share, e un dominio assoluto nell’access prime time. De Martino ha trasformato Affari Tuoi nel baluardo di Rai1 contro la concorrenza, rilanciando un format storico con carisma, ritmo e una rinnovata capacità empatica.

La Rai ha infatti blindato il conduttore con un contratto fino al 2028 dal valore milionario, e c’è già chi lo immagina a Sanremo. Ma proprio perché Affari Tuoi è diventato un asset strategico, bisognerebbe trattarlo con cautela. Ecco perché il prolungamento estivo rischia di diventare un boomerang. Tenere il gioco dei pacchi in onda fino a luglio significherebbe ridurre la pausa estiva a poco più di un mese, con una ripartenza prevista già per inizio settembre. Questo margine temporale è davvero troppo ristretto per rigenerare un format che vive di ripetitività e abitudini, e che ha costruito il suo successo anche grazie a una gestione attenta dei tempi.

Stefano De Martino e Affari Tuoi: è l’inizio della fine?

Un programma quotidiano così esposto, senza un adeguato periodo di “raffreddamento”, rischia di perdere quella magia da appuntamento imperdibile che oggi lo caratterizza. Il rischio è che il pubblico, per quanto affezionato, arrivi saturo all’autunno. C’è poi un altro fattore da considerare: il pubblico estivo non è lo stesso del resto dell’anno. L’arrivo della bella stagione, le giornate più lunghe, le vacanze, il calo fisiologico della platea televisiva. È un periodo in cui anche i programmi più forti devono fare i conti con una flessione naturale degli ascolti. Esporre il programma a un calo prevedibile, seppur non drammatico, potrebbe compromettere la sua immagine di “corazzata inarrestabile”.

E soprattutto, cosa accadrebbe se gli ascolti dovessero iniziare a scendere proprio mentre il programma è ancora in onda? Sarebbe difficile, anche a livello narrativo e promozionale, spiegare una flessione fisiologica senza creare allarmi nei palinsesti. La tentazione di prolungare Affari Tuoi in estate è comprensibile. Rai 1 vuole sfruttare fino in fondo il momento d’oro di De Martino e mantenere accesa la rete in un periodo solitamente dormiente. Ma l’impressione è che si stia puntando tutto su una carta sola, rischiando di logorare proprio il programma che più ha dato lustro alla rete in questa stagione. Techetechetè può attendere, è vero. Ma forse è Affari Tuoi a meritare una pausa. Una scelta ponderata oggi potrebbe garantirne la lunga vita televisiva che merita.